近年来，中国增长水性漆行业的大品点高速发展，导致产品同质化非常严重，牌水经销商的性漆新价格战、促销战越来越频繁，不断随之而来的创新物价上涨导致各种成本跟着上涨，利润空间不断压缩。开拓有关专业人士认为，经济如果一直打价格战、中国增长促销战，大品点真正吃亏的牌水还是消费者。身为中国十大品牌水性漆，性漆新应该差异化突围，不断寻求新的创新卖点。
目前各大品牌水性漆不但产品同质化，开拓促销也逐渐同质化，使得利润越压越低。一些水性漆的毛利润已从之前的40%下降到了20%左右，甚至部分企业的特价产品实施“无利润”销售，利润空间一再被压缩。目前，摆在中国十大品牌水性漆面前的一道难题是，一方面是竞争加剧，消费者越来越理性;另一方面是各种成本不断上涨，使得水性漆行业举步维艰，不少中国十大品牌水性漆老板对此一筹莫展。
价格战不利于企业的良性发展，更无暇顾及新品研发和核心技术升级，甚至后续服务都会大打折扣。2018年原本粗放型的增长模式已经不太适合目前的市场。为此，部分先知先觉的理性企业已经开始积极求变，逐渐在困境中摸索出一套逆境突围的办法，不断创新，寻找新的卖点，差异化竞争，开拓新的经济增长点。
